Search Consoleを見る3つの順番

Search Consoleを開いたものの、どこから見ればいいのか分からない。左のメニューには項目がずらりと並んでいて、とりあえずグラフだけ眺めて閉じてしまう。そんな経験はありませんか。

Webマーケの仕事を8年続けてきた立場から整理します。順番を決めずに開くと迷いやすい画面だと考えます。この記事は、公式ヘルプの説明をもとに見る場所を3つの観点で並べた、考え方だけの記事です。

最初に見る土台の3つの確認

最初に見るのは、そもそもGoogleにサイトが認識されているかどうかです。認識されていないページは、どれだけ良い記事を書いても検索結果に出てきようがありません。

ここで見るのは、ページのインデックス登録レポート、サイトマップレポート、URL検査ツールの3つです。数字の良し悪しを見る前の、土台の確認だと考えています。ここが崩れていると、あとの数字を正しく読めなくなります。

インデックス登録レポートで登録済みかどうかを見る

手順の一つ目は、ページのインデックス登録レポートを開くことです。公式ヘルプでは、各URLは「登録済み」か「未登録」のどちらかになると説明されています。

まず見るのは、登録されてほしい重要なページが、登録済みの側に入っているかどうかです。未登録の側に理由が並んでいれば、意図したものかを一つずつ確かめる流れです。

robots.txtでのブロックやnoindexが意図どおりなら、問題ありません。重複ページが登録されないのも通常どおりだと、公式ヘルプにあります。自分なら、登録されてほしいページが未登録に入っていたときだけ、原因を追います。

サイトマップレポートで送信の状態を見る

二つ目はサイトマップレポートです。サイトマップの場所をGoogleに知らせ、送信の履歴や読み取り時のエラーを確認できる画面です。ファイルを直接アップロードする場所ではありません。

ステータスには、「成功」「エラーがあります」「取得できませんでした」のいずれかが出ます。まずは成功になっているかを見ます。取得できなかった場合は、サイトマップのURLが合っているかの確認が先です。

ただし、サイトマップを送っても、登録が保証されるわけではありません。公式ヘルプにもそう書かれています。送信は知らせるための手続きだと割り切り、登録の状況はインデックス登録レポートで見るのがよいと考えます。

URL検査ツールで個別のページを確かめる

三つ目はURL検査ツールです。調べたいページのURLを入れると、Googleのインデックスに登録されているかどうかを確認できます。公開したばかりの記事を、一本ずつ見たい場面に向いたツールです。

公開URLのライブテストで、現在の状態を調べる使い方も可能です。修正したあとに、問題が解消したかを確かめたいときに向いた機能です。インデックス登録のリクエストも、この画面から出せます。

ただし、リクエストを出しても、検索結果に表示される保証はないと公式ヘルプにあります。送ったから安心とは考えない。リクエストのあとは別の作業に移るのがよいと考えます。

次に見る需要の3つの確認

土台を確かめたら、次は検索で見られているかどうかを確かめます。見る場所は、左のメニューにある検索パフォーマンスのレポートです。ここにはクリック数、表示回数、クリック率、平均掲載順位が並んでいます。

この章で見るのは、表示回数とクエリの二つに絞ります。ほかの指標はこの段階では後回しです。クリックの話は別の章で扱います。

表示回数の意味を押さえる

表示回数は、サイトへのリンクが検索結果に表示された回数のことです。公式ヘルプでは、リンクがGoogleで閲覧された頻度と定義されていて、クリックの有無は関係ありません。まずここを押さえます。

結果の種類によっては、スクロールや展開をして初めてリンクが見える状態になる場合があると、公式ヘルプに書かれています。そうした項目では、見える状態になって初めて数えられる扱いです。細かい条件までは覚えなくて構いません。

だから表示回数は、検索結果に表示された回数を示す指標だと捉えます。需要の入口はまずここです。人気があるかどうかの判定は、これだけでは決めません。

クエリ別に表示回数を並べる

手順としては、検索パフォーマンスレポートで、クエリの一覧を表示回数の順に並べます。どんな言葉で検索されたときにリンクが表示されたのかが、ここで分かります。

狙っていた言葉が並んでいるかを見る。狙っていなかった言葉が混ざっていれば、次の記事の種です。意外な言葉が並ぶことは、あとから記事を直す手がかりにもなります。

公式ヘルプによると、平均掲載順位は、クエリごとの最上位の順位を、表示されたすべてのクエリで平均した値です。ひとまとめの数字になるので、クエリ別に切って見るほうが中身がよく分かります。

期間を決めて動きの向きを見る

数字は一日分では判断できません。期間を決め、前の期間と並べて、増えたか減ったかの向きを見ます。揺れが出ることがあるので、短い期間だけで結論を出さないほうがよいと考えます。

ここで見るのは向きだけです。何件増えたら成功という線は引きません。サイトの規模や分野によって、数字の水準がまったく違うからです。

表示回数が増えているのにクリックが動かないときは、次の観点へ進むのがよいと考えます。表示回数が増えない間は、記事の追加や整理を考えます。数字に合わせて次の一手を変える形です。

最後に見る改善候補の3つの確認

最後に見るのは、検索結果で選ばれているかどうかです。ここで見るのは、クリック数とクリック率、そしてページ別の表示です。直す候補を絞り込むための見方になります。

クリック率は、クリック数を表示回数で割った値だと公式ヘルプにあります。見られているのに選ばれていないページを探し、手を入れる候補にする。その見方を3つに分けて書く。

クリック率の読み違いを避ける

クリック率だけで判断するのは危ういです。表示回数が少ないページは、わずかなクリックで率が大きく動くからです。割り算の性質上そうなります。

そこで表示回数と並べて見ます。表示回数があるのにクリックが少ないページを、候補として拾う形です。一つの指標だけで、直す直さないを決めることはしません。

何回以上なら信頼できるという線は引きません。傾向として眺めて、気になるページに印を付けるくらいの使い方が合うと考えます。印を付けたページだけを次の確認に進めるのがよいでしょう。

ページ別に切り替えて候補を絞る

手順は、同じレポートでページ別の表示に切り替えるだけです。クエリ別に見つけた言葉と、それが表示されているページを結び付けていきます。

公式ヘルプでは、ページ別のデータは正規URLに割り当てられると説明されています。モバイル版とPC版でURLが違っても、同じURLにまとまる扱いです。

ページ単位の数字は、正規URLごとにまとまる扱いです。気になるページが見つかったら、そのクエリで検索して結果の並びを自分の目で確かめる。数字だけで決めないための一手間です。

見直す場所を一か所に絞る

候補が決まったら直す場所を決めます。表示されているのにクリックされないとき、自分なら最初に疑うのは、検索結果に出るタイトルです。

タイトルが、検索した人の疑問に答える形になっているかを見直します。次に、記事の冒頭で、その疑問にすぐ答えているかも確かめます。ここまでが一回の見直しです。

一度に何か所も直すと、何が効いたのか分からなくなります。直すのは一回に一か所と決めて、次の確認の日まで待つのがよいと考えます。待つ間は別のページの候補探しに充てる。

まとめ

見る順番は、認識されているか、見られているか、選ばれているかの3つです。先に土台を確かめ、次に表示回数とクエリを見て、最後にクリック率とページを見ます。順番が決まっていれば迷いません。

毎日は開かず、週に1回など頻度を決めるのが自分の考えです。日々の上下に付き合うと、一つの数字に振り回されます。このサイトの新しい記事群を出したら、同じ順番で見ていくつもりです。

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